Category Archives: 耐克新闻

3日，记者接到市民万先生投诉。他先生告诉记者，他于今年1月16日在南昌胜利路与民德路交叉口处一家耐克专卖店花499元购买了一双鞋，但才穿了半个月，就发现多处出现开胶现象。春节期间万先生找到了该店，可是该店负责人称只能维修。 3日上午，记者和万先生一起来到该耐克专卖店，该店负责人称，她也不能确定开胶是否为质量问题，不过可以免费为万先生维修。对此万先生 表示不同意。最后在记者协调后，该店负责人称可以将开胶的鞋发回给厂家进行检测，如果检测出是质量问题，那么万先生选择退或者换都可以，不过大约需要一个 半月。最后，万先生表示愿意等厂家检测结果。

家族包括LunarHaze , Nike Air Max 2011及Nike Zoom Superfly在内多款新鞋 一种具有独特外观的3层式强韧科技材质诞生——耐克在2011年春季推出创新的Nike Fuse科技，并应用到多个鞋款，包括LunarHaze ，Nike Air Max 2011和 Nike Zoom Superfly。Nike Fuse科技是将皮革、网眼和TPU等传统鞋面材料, 采用一种特有方式制造出来的全新材料。三种材料以一种热熔技术完美地融合在一起，达到了无可匹敌的轻质、强韧、透气和保护的效果。 作为 Nike Fuse科技家族的新成员，LunarHaze 囊括了轻便感、牢固性、透气性等多方面的功能升级。全新的鞋面采用创新的热压接合工艺Nike Fuse技术，比传统缝合结构制成的鞋面更加坚固、也更加轻便，舒适度和支撑力也再度提升。这样的技术确保穿着者在长时间的徒步运动中，脚部依然可以获得 舒适的支撑；同时在快速奔跑的情况下，也能体验到轻盈而灵活的穿着感受。 LunarHaze 中底和外底表面采用的四向延伸的弯曲凹槽设计，让每一步跑动都能流畅、高效。而内部填充与外部支撑材料均运用楔形设计，有助于矫正过度外翻。脚后跟采用 BRS 1000碳素橡胶，提高该区域的耐磨程度。鞋底两侧平行凹切设计的减震垫采用了比其他部位更柔软的泡棉材料，有助于提高关键部位的抗冲击力。 Dynamic Support动态支撑系统能够针对跑步者的步态和跑步阶段提供最适合支撑力。Lunarlon减震片中含有耐克最为柔软和抗冲击性的泡棉填充材料。而支 撑填充材料的作用犹如一块横向减震垫，可以吸收鞋底与地面接触时产生的冲击力，并通过受力传递，迅速将冲击力四散。 当跑步者期待再度出 现经典和创新相结合的跑步鞋时，耐克Nike Air Max 2011跑步应运而生。Nike Fuse科技鞋面材料被融入到这款全新的跑鞋设计中，其斜交叉条纹设计，令人耳目一新，同时还提高了鞋身的支撑力和透气性。经典设计全掌Max Air减震科技保持柔软度也兼顾了稳定性。结合无缝拼接技术，该款鞋也赋予跑者轻盈而舒适的穿着感受。 Nike … Continue reading →

据估计，全球每3双耐克中就有1双是仿款，产地来自中国、越南、哥伦比亚等地。 正品 仿款 鞋底：仿款的鞋底一侧没有标识 标志：仿款的The New Balance 标志缺乏细节，也没有金属光泽 鞋面：仿款的面料的网眼比真的耐克小 正品 仿款 鞋帮：仿款上缘不规则 标识：耐克的图案标识更像个钩而不是旋风 针脚：鞋帮和鞋底连接处的针脚仿款比正品长，而且不均匀 正品 仿款 蚀刻：仿款的字迹粗糙 针脚：仿款针脚的尺寸不均匀 材料：仿款边缘不齐，看起来比正品更厚 今年上半年，一名意大利商店主在福建莆田的鞋厂订购了3000双白色耐克Tiempo室内足球鞋。 买主急等要货，但无论是这名意大利商人，还是鞋厂主人林（应采访者要求，文章中仅出现姓氏），都没有生产耐克的授权。他们也应该没有设计图纸或是制作方 法。然而林并不发愁，他习惯了从零开始。一周后，林收到了一双真正的Tiempo。他把鞋子拆开，仔细研究鞋模和针脚，随后画出了设计图纸，克隆出 3000双耐克。一个月后，鞋子抵达意大利。“如果鞋子全部卖出去，他还会来订货。”林不无自信地说。 林这大半辈子都在生产运动鞋，虽然他做仿鞋的时间仅仅5年。“我们根据订单生产。”他说，“有人要 耐克，我们就生产耐克。”上世纪90年代中期，莆田出现了一种新兴的工厂，专门仿造耐克、阿迪达斯、彪马、锐步等品牌的运动鞋。低廉的原料和人工成本令仿 冒鞋大行其道，甚至在真货上市前，假货就堂而皇之地摆上货架了。 “有授权的工厂一般人根本进不去的。”林说。因为这些有执照的工厂，安保措施非常严密：守卫、监控 摄像，连外墙都有两道。“我们从商店买双真鞋，拿回来依样画葫芦。”根据销售的对象，仿冒鞋也分很多档次。莆田的仿冒鞋主要是出口的，仿冒的技术非常高 端，几乎能以假乱真。 根据去年的美国财政年度报告，美国海关边防局查获的仿冒品价值超过2.6亿美元。这些仿冒品包括保 暖内衣、DVD、电脑配件、闸垫、婴幼儿配方奶粉等。连续4年，查获最多的则是仿冒鞋。以去年为例，竟然占到查封货物的40%，其中耐克又是被仿冒最多的 品牌。仅次于仿冒鞋的是各类仿冒电器，占12%。一位耐克员工估计，每3双耐克中，就有1双是假货。不过耐克的品牌诉讼全球法律顾问彼得科勒表示：“计算 假冒鞋的数量几乎是不可能的。” 林所在的工厂有5层楼，前面是棕色的金属大门。在嘈杂的厂房里，有一些工人在做鞋舌，给鞋帮刷上胶 水，或者是给几乎完成的鞋子做装饰。印有耐克和阿迪达斯字样的盒子堆放在墙角，另一个墙角则是阿瑟士的盒子。工厂门口的墙上还贴着招聘启事：“征召熟练的 缝纫工”。虽然仿冒是暴利产业，但就像玻利维亚的古柯农民和“金三角”的鸦片种植者，林赚不了大钱，获利的是那些幕后人士。就像FBI去年抓获的走私嫌疑 人，名下的产业涉及纽约和新泽西的可卡因、海洛因、大麻、氧可酮、类固醇及仿冒鞋走私。FBI负责亚洲及非洲罪案调查的负责人迪恩菲利普斯形容仿冒产业是 罪犯的“狡猾之举”，因为利润丰厚惩罚却很轻。一位国际刑警组织的专家说：“假如查获了一集装箱仿冒鞋，最多是货物被没收，海关记录在案。假如是3公斤海 洛因，量刑是4到6年监禁。” 2007年9月，纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获291699双假耐克，这些假鞋原本要从纽约 … Continue reading →

“如果耐克鞋卖到300元的价格，你还会买李宁吗？”最近，耐克总部放出风来，或将在中国市场推出低价鞋，用于进军二三线市场。 资本市场表达了担忧。7月初，耐克拟在内地推低价鞋的消息传出后，几家在港上市的国内运动品牌企业的股价即应声下跌。瑞银证券调低内地体育用品股的评级，将特步、安踏、李宁的评级均由“买入”调低至“中性”。 有分析称，耐克正急于调整在华战略，其中就有调低价格以抢夺国产品牌的市场份额。对于李宁、安踏而言，真正的遭遇战或将开始。 300元的耐克鞋？ 耐克拟在内地推低价鞋的消息实属空穴来风。 2010年6月23日，耐克2010财年电话会议上，花旗分析师就把这个问题抛给了耐克品牌总裁查理·登森 （Charlie Denson）。后者回应称，公司确有计划进入中国的二线、三线甚至四线城市，并将在推出NIKE系列不同价位中低端产品的同时，考虑收购或引进一些其他 品牌。 就在这次电话会议前，耐克刚在5月份公布过一份“五年规划”，预计大中国区收入年增长10%以上。分析人士、 安踏经销商马岗第一时间看到了这份规划，觉得有些惊讶。因为从2009年2月到2010年2月，耐克大中国区的收入为12.77亿美元，还同比减少了 4%。“现在提出要年增长10%，这绝对是一个激进的计划。”马岗说。 他当时就认为，耐克肯定会有一些新的举措推出。他在自己的博客里写道，比方说耐克会针对二线市场和三线市场推出相应的低价产品，从国产品牌手里抢市场份额，“这对于李宁和安踏以及所有体育用品厂商都是一件可怕的事。” “如果耐克坚持现在的定价策略，就等于把全世界运动服饰发展最快的市场之一拱手让给安踏和李宁。”瑞银证券分析师梁裕昌向《中国经营报》记者表示，耐克高层在电话会议上的言论坚定了他之前的判断，低价耐克鞋的上市速度或许比他们预想的还要快。 他甚至通过细致的成本核算，推算出了耐克低价鞋的售价——300元/双，较目前的售价下调25%。 按照瑞银团队给出的“300元计划模型”，供应商须将运营费用减少9%，生产成本下降26%，耐克和它的经销商还得将运营费用分别减少20%和36%。梁裕昌认为，为了这些目标，耐克可能会将更多的工厂转移至中国内陆，并在产品设计和采购环节降低成本。 梁裕昌表示，虽然耐克打出“低价牌”会使自己及其供应商的单位利润下降约21%，但销量的高速增长有望抵消各方单位利润的下滑。 记者曾就此事向耐克（中国）公司求证，对方回应称，他们目前尚未掌握上述信息。 匡威、茵宝或为低价先锋 尽管也深信耐克的低价策略不可避免，但马岗认为耐克在打出这张牌前还会有更多的考量，即降价是否会导致耐克的品牌受损，从而使其失去一批最为忠诚的用户。“比方说一个城市的中产阶级走出门，发现满大街的鞋子都是一个品牌，他还会不会坚持自己的选择？” 梁裕昌也认为，耐克的低价策略至少面临着三个障碍。一是耐克的供应商必须生产出更为低廉的鞋子但同时维持盈利水平，二是如何调动耐克经销商在二三线城市增设经销店的积极性，三是如何在推出低价产品的同时不影响其在华的高档形象。 他认为，价格和品牌并非天生就是站在对立面上的。就像在上海的百思买，货架上摆着199元的诺基亚低端机，但上海的顶级白领同样愿意花6000多元购买最新潮的诺基亚手机。这要看公司是否有能力用多元化产品组合满足不同细分市场的需求。 在马岗看来，耐克总部“适时”放出低价的风声，希望试探消费群以及各方面合作伙伴的接受度。如果各方面抵触情绪比较高，耐克或将通过品牌组合的方式介入低价市场，让收编过来的匡威和茵宝两个品牌作低价先锋，而由耐克主品牌继续坚守高端。 另外，如果耐克真的决心进入二三级市场，除了调整产品线，还须在现有的经销渠道上做些变革，让渠道扁平化。如目前二三级市场的耐克网点一般是从一级市场的耐克分销商处进货，所以二三级市场的拿货成本反而要高些，这也是耐克二三级市场盈利能力有限的主要原因。 内外资遭遇战 瑞银之前曾对中国内地二三线城市的鞋类产品售价进行过调研，发现170~250元区间内的鞋类产品，既能保障厂商利润，又可使当地消费者接受，是鞋类产品的“完美定价”区间。而一旦到了消费者多花50元就能买到耐克鞋的时候，国产品牌将何去何从？ 尤其是过去几年里，李宁正在不断上调售价，如今其鞋类产品的平均售价也在300元左右。最近的一次订货会显 示，李宁在2010年3季度的鞋类订单售价又上涨了11%。此外，中国动向手里的KAPPA品牌鞋的均价在370元左右。梁裕昌表示，耐克的低价鞋对这类 品牌的冲击预计最为明显。 他认为，届时国内运动品牌的营销预算将是决定他们在这波冲击中能否挺住的一个重要因素。一些营销资源有限的公司，很可能会在这场遭遇战中被淘汰。 不过，耐克进军二三级市场也有着其本身的掣肘因素。有经销商向记者表示，目前代理安踏、李宁等品牌的利润率一般比代理耐克要高出约5个百分点。对于多数中小规模的经销商而言，同样的投入，他们宁愿代理利润更高的国产品牌。 而耐克目前的一级分销商如百丽，又不一定具备往二三级市场渗透的经验和实力。耐克要想挺进中国的二三级市场，需要做的远不止推出产品这么简单。

10月29日下午，市民徐先生在香港中路一家大型商场耐克专柜处买了一双鞋，由于之前就看好了这款鞋，徐先生简单的试了试鞋大小，觉得合适就买了。回家 后，徐先生穿上刚买的鞋在所住的酒店楼上走了几圈，发现两只鞋不一样高，他用尺子量了一下，“两只鞋差了0.5厘米呢！”徐先生对鞋子要求有点高，第二天 上午就去买鞋的专柜处退鞋。 “当时耐克的销售人员拿起我的鞋子，看了看鞋底，很不屑的说，‘这鞋你穿过，影响二次销售，什么都不用说了，你愿投诉就投诉’。”徐先生听到销售人员的回答很吃惊，不过他还是耐心的解释想退鞋。 徐先生表示自己只是简单的试了试鞋，并没有穿出去，更没造成磨损，“销售人员突然扔给我一句话，‘谁让你不会买鞋的！’，接着当着我朋友的面，要教我怎么买鞋。”徐先生告诉记者，销售人员的态度不但让他没面子，而且是对他的一种侮辱。 耐克专柜工作人员：我们很注重客源  态度不可能这么过激 下午，记者电话联系了该商场耐克专柜店长胡女士，胡女士对于此事解释说，“我们的销售人员态度不可能这么过激，可能是在说话的时候有 些快了，让这位顾客误解了，但这些事情来说应该是双方当事人当面说清楚，而不能单纯的听取一方的说法。而且，像我们这种大型商场，不可能不尊重顾客，店内 都很注重客源的，不可能一竿子打死，如果这位先生再来我们店内，我们会把他当成贵宾对待，我们过会也会打电话过去解释清楚。” 销售人员张女士补充说，“这位先生的鞋子已经穿过了，都磨起毛了，鞋底明显有小石头的痕迹，因为这款鞋子的鞋底是透明的，只要穿过就会很明显，会影响第二次销售，我们不可能给他调换。而且鞋子明显不属于质量三包范围之内，更不会给他退货。” 对于两只鞋子不一样高这一问题，张女士表示，当时专柜只剩下两双鞋子，一双是样品，一双是新的，这位先生在两双鞋子中各选了一只拼成一双，当时销售人员也没看清楚就让这位先生拿走了，当然这是双方的失误

2月18日讯 Nike Sportswear系列奉上女装Air Royalty MidVT“绸缎套装”让原本设计的就很平滑的鞋身再覆盖上柔滑的绸缎布料，让整双鞋无论是从视觉还是从手感上看起来都感觉很舒适和柔顺。喜欢的潮女们可千万不能错过这一精品哦！

为促进行业的可持续发展，耐克公司日前推出了环保服装设计工具，以加速企业之间的协作，快速跟踪可持续创新，减少油和水等自然资源的使用。 这款工具可以帮助设计人员在服装设 计中减少废料，在增加环保型材料的使用上作出优化选择，同时减少工作对环境的污染。耐克副总裁Hannah Jones说，发布这款工具的目的，是为了公平的创造全球行业标准，鼓励行业普遍采用可持续发展的设计方法，从而为消费者提供更多的可持续产品。希望通过 其他同行的改进，让它变得更加完美。

如果耐克鞋卖到300元的价格，你还会买李宁吗？ 值得注意的是，资本市场作为“晴雨表”已经率先表达了担忧。随着耐克拟在内地推低价鞋的消息传出后，几家在港上市的国内运动品牌企业的股价即应声下跌。此外，瑞银证券调低内地体育用品股的评级，将特步、安踏、李宁的评级均由“买入”调低至“中性”。 面对股价下跌，匹克体育用品有限公司率先作出了回应，根据香港联交所数据显示，匹克体育副总经理兼执行董事许志达于7月22日申报，增持70万股公司股份，持股量由12.99%升至13.03%。 匹克CEO在接受中国商报记者采访时坦言，我们近期进行增持，主要原因在于前段时间有点超跌了，这样下去对我们的投资者和真正关注匹克发展的人是不利的，再加上我们对自己非常有信心，所以我们觉得可以增持，来更好保护投资者利益。 谈到现时匹克市盈率约12倍，许志华有些无奈，“这与增长不符，实际市盈率应为17倍至18倍、甚至20倍。” 另有分析师称，耐克急于调整在华战略，也事出无奈，面对着一线城市日益升高的地租地价，也不得不改其道而行之。或许这对于李宁、安踏、匹克而言，真正的遭遇战才刚开始。 耐克“重心下移”对谁冲击更大 今年5月初，阿迪达斯公布一季度业绩，显示大中国区销售额同比下降15%。这意味着，一方面，原本为这些国际 品牌所熟悉的一线市场已渐渐趋于饱和;另一方面，它们必须尽快地调整销售渠道和产品组合，以杀入消费水平较低的二三线城市，而非坐等那里的消费者消费能力 的自然提升。 瑞银之前曾对中国内地二三线城市的鞋类产品售价进行过调研，发现170~250元区间内的鞋类产品，既能保障厂商利润，又可使当地消费者接受，是鞋类产品的“完美定价”区间。而一旦到了让消费者多花50元就能买到耐克鞋的时候，国产品牌将何去何从？当然，由于各个品牌的定位和价位各有不同，不能一概而论，耐克降价，具体对哪些品牌冲击会更大些？ 在一些业内人士看来，如果耐克决定在中国销售价位较低的产品，那么平均售价偏高的国产品牌如李宁等将首当其冲，短期内受到的影响最大，因为二三线城市的部分消费者可能“转投”耐克。 尤其值得注意的是，过去几年里，李宁正在不断上调售价，如今其鞋类产品的平均售价也在300元左右。最近的一次订货会显示，李宁在2010年3季度的鞋类订单售价又上涨了11%。此外，中国动向手里的KAPPA品牌鞋的均价在370元左右。 瑞银证券研究员梁裕昌表示，“耐克的低价鞋对这类品牌的冲击预计最为明显。”他认为，届时国内运动品牌的营销预算将是决定他们在这波冲击中能否挺住的一个重要因素。一些营销资源有限的公司，很可能会在这场遭遇战中被淘汰。 不过，耐克进军二三级市场也有着其本身的掣肘因素。一些国内品牌的经销商表示，“目前代理安踏、李宁等品牌的利润率一般比代理耐克要高出约5个百分点。对于多数中小规模的经销商而言，同样的投入，他们宁愿代理利润更高的国产品牌。” 而耐克目前的一级分销商如百丽，又不一定具备往二三级市场渗透的经验和实力。 看来，耐克要想挺进中国的二三级市场，需要跟长期占据“二三线”的安踏、匹克抢市场，需要做的远不止推出产品这么简单。 一些业销售商也同时指出，如果耐克能成功渗透进二三线城市，部分品牌形象一般的国产品牌或会被挤出市场。此外，每年市场营销预算3.5亿-5亿元的中小 品牌不太可能在全国范围内与耐克、李宁这些公司竞争。尽管短期内可能遭受沉重打击，具有营销预算可观的国产品牌应有能力抵御“杀入”低端市场的耐克。 国产品牌无惧低价竞争 一方面耐克来势汹汹，另一方面国内几大运动品牌似乎也不甘示弱。 匹克CEO许志华在接受中国商 报记者采访时表示，“如果耐克打入二三线城市，国内运动品牌同样也会打入一线城市，这个是一个相互渗透的过程。当然耐克并不是匹克目前最主要的竞争对手， 因为有不同的定义。但是对于任何一个品牌的竞争，都不应该惧怕，我们要做的就是一直把竞争转化成动力。” 而安踏经销商马岗也对耐克是否真会降 价提出疑问。他认为，耐克在打出这张牌前还会有更多的考量，即降价是否会导致耐克的品牌受损，从而使其失去一批最为忠诚的用户。“比方说一个城市的中产阶 级走出门，发现满大街的鞋子都是某一个品牌，他还会不会坚持自己的选择？”他说。 “我不认为眼前耐克会采取降价的方式进入二、三线市场。”匹 克集团有限公司董事长许景南对记者表示。耐克要降价的传闻也不是今年才有，这十几年来每年都会有耐克降价的传闻。这也无可厚非，因为耐克如果要在中国抢占 更大的蛋糕，那么二、三线市场的巨大前景无疑是诱人的，这也成了一些人一相情愿的想法。 值得注意的是，虽然耐克已经虎视眈眈瞄准了中国二三线市场，试与国内品牌一争高下，而以李宁、匹克为代表的国内品牌也冲进了耐克的大本营——美国，先后设立了研发中心，且目前各方面都进展顺利。 徐志华同时对中国商报记者指出，耐克若在中国改变品牌定位弊大于利，这样做的可能性不大，反而有可能推出个别的款式。 “作为一个跨国企业，很难一下降下价格来。”徐志华直言不讳的分析指出。 特步执行董事及首席财务官何睿博也表示，Nike在内地发展已有10多年，一直了解内地消费者对高端产品的需求，也明白到低端产品并非Nike的利润之 源，因此不认为进军二、三线城市为Nike的大方向，也不会推出太多前述价位的产品。若Nike作出有关部署，特步只视为多一个本土品牌竞争。现时本土品 牌在二、三线城市较具优势，一方面市场对本土品牌较熟悉，另一方面目前有关品牌在相关市场已有完善分销网络。 徐志华认为，对于耐克等知名品牌 对于二三线城市的冲击，并没又感到大多的压力。“降价这个东西具有双面的影响，低价位虽然意味着多销售，但是高价位也可以加深消费者对这个品牌在大家心目 中的印象，如果品牌一旦树立了起来，一切都能事半功倍。如果耐克推出低价位的，反而会颠覆对整个价值链的体系，这就必然带来价值观的影响。” 此外，瑞银的报告指出，从总体上看，2010年中国的运动鞋市场（包括知名品牌和一般品牌）规模将可能达到690亿元人民币，而到2020年则知名品牌运 … Continue reading →